星空体育官网注册登录谘詢認為(wei) ，優(you) 秀的品牌策劃應該挖掘“企業(ye) 特質”，根植企業(ye) 品牌的“競爭(zheng) 優(you) 勢”，做出不同，做出價(jia) 值，才能更加長久，才能打造“產(chan) 業(ye) 級品牌”。

無法落地的品牌創意，不是成功的品牌策劃！
單純的品牌識別設計，不是成功的品牌策劃！
沒有粉絲(si) 反饋積累的品牌傳(chuan) 播，不是成功的品牌策劃！
沒有可執行、可落地的運營配稱，不是成功的品牌策劃！
 
沒有動能的品牌策劃，品牌經營就沒有成長動力！品牌策劃就沒有方向感！企業(ye) 就不會(hui) 有“大發展”！
 
星空体育官网注册登录谘詢精耕策劃行業(ye) 十餘(yu) 年，獨創出“品牌新動能策劃”八大要點，實戰解決(jue) 企業(ye) 品牌策劃難題，迅猛推進、快速見效。

“順趨勢”：洞察行業(ye) 發展本質，前瞻行業(ye) 消費態勢及競爭(zheng) 趨勢；趨勢天穹之下，順勢而為(wei) ，找出“品牌成長新機會(hui) ”。
 
“大優(you) 勢”：直麵經營難題及業(ye) 務挑戰，定義(yi) 品牌新價(jia) 值新地位；深挖企業(ye) 競爭(zheng) 優(you) 勢，放大競爭(zheng) 優(you) 勢，創新“品牌崛起之路”。
 
“新動能”：改善品牌乏力困境，洞察企業(ye) 品牌增長新動力；激活產(chan) 業(ye) 級品牌能量，強力切割，激發品牌經營“新動能”。
 
“活價(jia) 值”：洞察用戶消費心智，定位、卡位再“出位”，價(jia) 格、品格再“出格”；直擊“戰略性用戶心智”，活化企業(ye) “新時代品牌價(jia) 值”。
 
“創設計”：更新品牌表現，創意品牌識別；點亮品牌符號，設計更加“靈動”，做“有靈魂”的品牌設計。
 
“新傳(chuan) 播”：刷新品牌內(nei) 容，點亮產(chan) 業(ye) 級品牌公關(guan) ，激發線上線下品牌主題傳(chuan) 播；激活數字品牌交互，創造用戶智能新體(ti) 驗。
 
“強落地”：創新行銷執行，名品打造、渠道經營、智能化服務再提升；新零售、新消費、新服務、新門店，新商業(ye) 價(jia) 值“大放送”。
 
“數字化”：升級品牌內(nei) 容推送及形象傳(chuan) 播係統，監控數字品牌策劃傳(chuan) 播大輿情；數字品牌內(nei) 容、數字品牌傳(chuan) 播、數字化會(hui) 員、數字化品牌終端，全渠道品牌數據大連通。

【案例內(nei) 容】

每一家企業(ye) 都有自己的品牌形象，怎樣才能脫穎而出？

每一家企業(ye) 都有自己的品牌設計，怎樣才能與(yu) 眾(zhong) 不同？

每一家企業(ye) 都有自己的品牌傳(chuan) 播，怎樣才能讓人記憶深刻？
 
每一家企業(ye) 都在麵臨(lin) 著上麵的品牌策劃難題，餐飲品牌同樣如此，中國餐飲行業(ye) 市場規模大，品牌眾(zhong) 多，門店眾(zhong) 多，眾(zhong) 多餐飲品牌經過多年發展，多數已經有了一定的區域品牌知名度，有了自己的品牌形象記憶，但要想從(cong) 區域品牌進化為(wei) 全國性品牌，從(cong) 強勢品牌發展為(wei) 卓越品牌，大家就需要強化餐飲品牌規劃及品牌IP的創新策劃，做一個(ge) 優(you) 秀的品牌IP形象，是一條不錯的道路！而老娘舅，經曆了這一“曆史性進化”！
 
老娘舅，是一家現代主流米飯類中式快捷餐廳,門店遍布長三角高鐵、機場和各大城市，擁有300家門店，提供團餐、員工餐、工作餐、會(hui) 議團餐、企業(ye) 訂餐等就餐服務，其在品牌發展中全力打造過自己優(you) 秀的品牌IP，以此大力提升了“老娘舅”的品牌形象，創造了優(you) 質的餐飲品牌IP，為(wei) 之後品牌騰飛奠定了“堅實基礎”。我們(men) ，有幸一起參與(yu) “這一品牌進程”。
 
核心看點：

（一）老娘舅的“新挑戰”

（二）老娘舅戰略性品牌建設

（三）老娘舅生動品牌IP打造

（四）老娘舅品牌情境店打造

（五）老娘舅全域品牌IP傳(chuan) 播

（六）老娘舅騰飛正當時

 
（一）老娘舅的“新挑戰”
 
老娘舅品牌經過多年發展，已經有一定的區域品牌知名度，但其也麵臨(lin) 著發展中的問題，這也是餐飲品牌及眾(zhong) 多企業(ye) 品牌打造品牌IP時經常麵臨(lin) 的挑戰。做品牌策劃尤其是產(chan) 業(ye) 級品牌策劃，需要深度的“品牌調研”，星空体育官网注册登录谘詢合夥(huo) 人在某公司曾深度參與(yu) 過此策劃項目時，也是這樣認為(wei) 的。
 
挑戰一：在品牌聯想方麵，老娘舅多年傳(chuan) 播的“平衡膳食 健康專(zhuan) 家”形象並未獲得廣泛認可，有宣傳(chuan) 但更需要強大的品牌IP認知。
 
挑戰二：在品牌識別方麵，老娘舅的品牌名稱、VI、SI與(yu) 目標消費群的心理期望存在斷層，品牌設計需要刷新，品牌創新傳(chuan) 播需要強化。
 
挑戰三：與(yu) 競爭(zheng) 對手相比，老娘舅在產(chan) 品品質認知度、品牌忠誠度和品牌商譽方麵均有待提升。
 
雙方經過多達數月的市場調研及內(nei) 外部訪談，共同確定了老娘舅品牌發展存在的問題，其需要全麵點亮品牌資產(chan) ，亮化品牌印記。

（二）老娘舅戰略性品牌建設
 
在品牌同質化的市場競爭(zheng) 環境中，如何創造新的品牌形象？

在大家都在設計品牌LOGO及品牌VI體(ti) 係時，如何亮化自己的“品牌印記”？

在企業(ye) 都強化新媒體(ti) 傳(chuan) 播時，如何刷新新媒體(ti) 下的品牌傳(chuan) 播手段且“成交顯著”？
 
品牌入腦，IP入心。優(you) 秀的品牌IP可以最大化喚醒用戶的消費情結，放大品牌的核心價(jia) 值。
 
從(cong) 品牌特質入手，打造企業(ye) 品牌IP，是建設優(you) 秀品牌及提升品牌形象的一條可行性道路！
 
1、為(wei) 什麽(me) 要用“打造品牌IP”來解決(jue) 老娘舅的品牌問題？
 
餐飲是大眾(zhong) 消費品行業(ye) ，品牌與(yu) 用戶的溝通頻率高，餐廳作為(wei) 強大的餐飲品牌體(ti) 驗著力點，需要強大的品牌IP讓用戶感受到品牌的魅力，有強大的品牌形象，才能產(chan) 生強大的品牌記憶。
 
老娘舅經曆多年發展，品牌發展的初步基石已經具備，優(you) 質的品牌記憶已經產(chan) 生，所需要的，是強化老娘舅的品牌核心特質，刷新品牌記憶，讓用戶更真切的感受到用戶的價(jia) 值，全麵感觸到品牌印象。這，才是餐飲品牌建設的第一要務，品牌IP，應該成為(wei) 老娘舅品牌打造的“核心要義(yi) ”。
 
2、規劃品牌發展路徑
 
從(cong) 當時情形來看，老娘舅在轉型工程中最為(wei) 迫切的就是第一階段“確定品牌規劃，打造品牌IP”。項目伊始，我們(men) 必須通過明確的品牌規劃、視覺溝通係統來啟動整個(ge) 工程，並通過這兩(liang) 個(ge) “子項目”的實施，在品牌形象和銷售結構等方麵開始拉動整體(ti) 品牌。
 
老娘舅形象轉型並非一蹴而就，中長期計劃的達成是一個(ge) 分步驟，階段化的進程。通過項目的研討，老娘舅品牌形象轉型工程應該分為(wei) 四個(ge) 階段

 
3、品牌定位及品牌主張
 
在品牌定位方麵，建議企業(ye) 建立以“幸福的滋味”這一普世的價(jia) 值觀和追求為(wei) 品牌核心價(jia) 值的全新品牌形象與(yu) 聯想。

 
在品牌主張方麵，洞悉消費者的精神特質和消費需求，提出震撼人心的品牌主張。

（三）老娘舅生動品牌IP打造
 
VI係統全麵改進，提升老娘舅品牌的核心認知，擦亮品牌VI認知，全力打造老娘舅這一品牌IP。
 
品牌IP提升如下：

1）英文改進：將不符合英文規範的 old uncle改為(wei) “uncle inn”。

2）形象改進：改變原先老娘舅滄桑消瘦的形象，簡化線條，豐(feng) 富機理，營造慈祥和藹形象。

3）形式改進：以中國特色的扇子為(wei) 頭像背景，突出濃鬱的文化氛圍，加強傳(chuan) 播記憶。

4）以中國傳(chuan) 統文化符號印章，做為(wei) 標誌的表現形式，傳(chuan) 統的印章和書(shu) 法等藝術形式特征結合起來，經過藝術手法變形巧妙地轉化為(wei) 此——“老娘舅，印”。

5）形成係統化的品牌IP，豐(feng) 富其餐飲品牌IP形象

6）豐(feng) 富品牌IP理念。

平麵廣告（創意稿）

創意解讀：愛情不將就。以老娘舅的元素勾成整個(ge) 白天綠色自然世界．講述年輕男女不將就於(yu) 城市的喧鬧，騎車郊遊，尋找夢想中幸福的世界．

創意解讀：“工作不將就”。以老娘舅的元素勾成整個(ge) 夜晚世界．講述年輕人不將就於(yu) 朝九晚五的事業(ye) 平淡，熱情工作，晚上加班加點，努力打造事業(ye) 上屬於(yu) 自己的天地．

其它品牌IP物料

（四）老娘舅品牌情境店打造
 
項目組建議企業(ye) 全麵落地品牌IP的終端表現，規範門店SI形象，提升其品牌化、可視化程度，讓用戶在就餐時就感受到品牌的形象，感受到品牌的核心記憶。

（五）老娘舅全域品牌IP傳(chuan) 播
 
1）品牌傳(chuan) 播方麵，確立“分時間 分空間 分人群 分人群”的品牌傳(chuan) 播模式，“高築牆、廣積糧、再稱王”，確保品牌溝通的針對性與(yu) 實效性。

2）品牌體(ti) 驗方麵，立足老娘舅中式快餐屬性以及江南文化特色，打造以“老娘舅會(hui) 員俱樂(le) 部”為(wei) 核心的“五覺”消費體(ti) 驗。

3）老娘舅年度品牌推廣步驟

（六）老娘舅騰飛正當時
 
經過雙方的深度合作，老娘舅品牌有了“跨越式成長”，品牌未提示下的第一提及率大幅上升，品牌知名度和品牌信任度大幅提升，老娘舅品牌IP的認知度大幅提升，業(ye) 績在品牌策劃的助力下有了大幅度提升。
 
品牌入腦，IP入行。
 
品牌解決(jue) “消費者心智認知”問題，品牌IP解決(jue) 了“品牌形象及品牌溝通”問題，二者同等重要，不可偏廢。
 
品牌LOGO設計及VI設計、SI體(ti) 係設計等已經蔚然成風，大量企業(ye) 在做著品牌VI及門店SI的創新，品牌IP的創新突破仍然具有“行業(ye) 性的戰略機會(hui) ”，人無我有，人有我優(you) ，市場空白點就是企業(ye) 的巨大商機！
 
優(you) 秀的品牌IP，可以大大助力企業(ye) 品牌形象亮化，提升品牌認知度和信賴度，更方便企業(ye) 與(yu) 用戶的品牌活動溝通、品牌內(nei) 容推送及會(hui) 員內(nei) 容建設，新媒體(ti) 推廣更能言之有物、如虎添翼！
 
中國餐飲等大眾(zhong) 消費品行業(ye) 品牌眾(zhong) 多，品牌普遍有LOGO，有專(zhuan) 業(ye) 化的品牌VI設計，但對於(yu) 品牌IP的認知及落地比較弱，品牌形象需要提升，品牌會(hui) 員製需要強化，打造優(you) 秀的品牌IP，刷新品牌VI和品牌SI設計，創新品牌策劃傳(chuan) 播，全麵亮化品牌策劃創新，放大品牌價(jia) 值，這是一條可行性路徑，如老娘舅一樣成功，這值得中國企業(ye) 大膽探索！