“現在的品牌，做粉絲(si) 經營太難了”
“不投品牌廣告，品牌沒有好形象，好了沒有好產(chan) 出，怎麽(me) 辦”
“微信公眾(zhong) 號上線了，新媒體(ti) 營銷做了，就是沒有效果？！”
移動互聯網時代，品牌策劃應該怎麽(me) 做，很多企業(ye) 都在思考這個(ge) 問題，沒有好的品牌策劃思路，也無法塑造好的品牌形象，無法孕育優(you) 秀的品牌，品牌策劃，值得我們(men) 重新審視再策劃。
一、移動互聯網情境下的“五大品牌策劃挑戰”
移動互聯網已經成為(wei) 時代的新潮流，企業(ye) 品牌策劃需要依托於(yu) 移動互聯網展開，並結合物聯網、5G等新的通信環境快速發展，融入移動互聯、融入移動社交、創新經營的企業(ye) 麵臨(lin) 著“五大品牌策劃挑戰”。
“五大品牌策劃挑戰”之一：品牌定位空心化
每個(ge) 企業(ye) 都有自己的品牌定位，但多數品牌定位是以“企業(ye) 自我競爭(zheng) 優(you) 勢”出發的，以“消費者心智占領”為(wei) 依據，一個(ge) 賣點不夠、兩(liang) 個(ge) 賣點頂上，功能不夠強、情懷來湊，品牌定位都是有的，但消費者認同度不高、認知度不高，品牌定位的空心化比較明顯。
品牌定位的空心化始於(yu) 品牌“以自我為(wei) 中心”的經營理念，單純的自我表達、自我溝通，對消費者的認知能力有限，對消費者的品牌認知感觸有限，這些“品牌定位空心化”的行為(wei) 亟待改善。
“五大品牌策劃挑戰”之二：品牌創意精準度不高
品牌的VI設計承載品牌的核心價(jia) 值，傳(chuan) 統企業(ye) 的品牌VI設計大都關(guan) 注優(you) 秀的品牌創意，“創意不驚死不休”，沒有好的品牌創意就不願意做創新的品牌傳(chuan) 播，品牌的創新得益於(yu) 精準的品牌創意。
對於(yu) 客戶“消費痛點”的深度關(guan) 注，對於(yu) 品牌核心價(jia) 值&用戶核心消費關(guan) 切的深度對接，我們(men) 才能快速推動企業(ye) 的快速發展。
“五大品牌策劃挑戰”之三：新媒體(ti) 傳(chuan) 播大而無用
現在的企業(ye) ，微信公眾(zhong) 號開了，微博開通了，今日頭條、抖音等也運作了，文章發了，看的人不多；短視頻也拍了，費用也花了，可用戶對品牌的認知並沒有大的提升，用戶對品牌傳(chuan) 播的內(nei) 容也沒有大的認知認同，新媒體(ti) 傳(chuan) 播大而無用，無法清晰的知道新媒體(ti) 傳(chuan) 播的投入產(chan) 出效果比。
“五大品牌策劃挑戰”之四：品牌體(ti) 驗同質化
各企業(ye) 大都有自己的品牌定位，有自己的品牌核心價(jia) 值，更有自己的品牌特色體(ti) 驗，而用戶麵對的品牌是全方位的，線上的交易互動、社群分享、商品展示、創意設計等品牌體(ti) 驗重要，線下的終端感知、現場體(ti) 驗、服務對接、導購交流等品牌體(ti) 驗同樣重要，一致而豐(feng) 富的品牌體(ti) 驗對於(yu) 品牌建設來說是極重要的，而現實中品牌體(ti) 驗往往是同質化的，無法清晰區隔的。
“五大品牌策劃挑戰”之五：品牌價(jia) 值化管理薄弱
品牌確定自己的品牌定位、創意設計後，更要有自己的價(jia) 值化管理，而對於(yu) 品牌價(jia) 值，品牌內(nei) 部的理解往往是不同的，銷售的增長壓力往往會(hui) 壓迫品牌價(jia) 值的貫徹實施，品牌的品牌體(ti) 驗需要進一步的統籌展示，“品牌價(jia) 值化管理薄弱”是企業(ye) 品牌管理中比較突出的問題。
二、星空体育官网注册登录品牌新動能策劃方法論
星空体育官网注册登录谘詢自2012年成立起，就堅持以“價(jia) 值化成長”為(wei) 導向，深度挖掘“企業(ye) 價(jia) 值增長新動能”，以推動“企業(ye) 價(jia) 值增長”為(wei) 導向，以實戰、實用和實效來提升用戶價(jia) 值。
“星空体育官网注册登录谘詢三大增長引擎”之“品牌新動能”
品牌策劃的核心在於(yu) “持續創造用戶價(jia) 值”。品牌價(jia) 值增長是基於(yu) 為(wei) 用戶創造“核心價(jia) 值”，挖掘品牌增長新動能，創造其它品牌所不能創造的“特色價(jia) 值”，才能真正取悅用戶，獲得價(jia) 值增長。
1、品牌規劃層：基於(yu) 企業(ye) 品牌發展曆史、資源能力現狀，推進“全麵品牌規劃”，亮化品牌增長新動能，通過市場細分、差異化鎖定，明晰品牌定位及價(jia) 值增長曲線，並進一步確定“品牌戰略路徑”，完善品牌架構設計，建立優(you) 質的“數字品牌資產(chan) ”。
2、品牌設計層：基於(yu) 前期的品牌規劃，全麵明確企業(ye) 的“品牌設計爆點”，全麵融入企業(ye) 的“品牌經營場景”，明晰品牌要素設計關(guan) 鍵點，創新品牌關(guan) 鍵詞、語言釘和視覺錘，設計品牌LOGO、VI基礎係統、VI應用係統、SI應用係統和UI係統係統。
3、品牌傳(chuan) 播層：基於(yu) 品牌規劃和品牌設計，全麵亮化品牌傳(chuan) 播。設計品牌主題和品牌創意，策劃主題內(nei) 容和主題營銷，創新公關(guan) 營銷和屏幕營銷形式，同時鎖定“用戶圈層”，亮化傳(chuan) 播觸點，細化內(nei) 容傳(chuan) 播，推動基於(yu) 用戶需求的分享傳(chuan) 播和裂變傳(chuan) 播。
三、星空体育官网注册登录品牌策劃經典案例
（一）老娘舅的“新挑戰”
老娘舅品牌經過多年發展，已經有一定的區域品牌知名度，但其也麵臨(lin) 著發展中的問題，這也是餐飲品牌及眾(zhong) 多企業(ye) 品牌打造品牌IP時經常麵臨(lin) 的挑戰。做品牌策劃尤其是產(chan) 業(ye) 級品牌策劃，需要深度的“品牌調研”，星空体育官网注册登录谘詢合夥(huo) 人在某公司曾深度參與(yu) 過此策劃項目時是這樣認為(wei) 。
挑戰一：在品牌聯想方麵，老娘舅多年傳(chuan) 播的“平衡膳食 健康專(zhuan) 家”形象並未獲得廣泛認可，有宣傳(chuan) 但更需要強大的品牌IP認知。
挑戰二：在品牌識別方麵，老娘舅的品牌名稱、VI、SI與(yu) 目標消費群的心理期望存在斷層，品牌設計需要刷新，品牌創新傳(chuan) 播需要強化。
挑戰三：與(yu) 競爭(zheng) 對手相比，老娘舅在產(chan) 品品質認知度、品牌忠誠度和品牌商譽方麵均有待提升。
雙方經過多達數月的市場調研及內(nei) 外部訪談，共同確定了老娘舅品牌發展存在的問題，其需要全麵點亮品牌資產(chan) ，亮化品牌印記。
（二）老娘舅戰略性品牌建設
在品牌同質化的市場競爭(zheng) 環境中，如何創造新的品牌形象？
在大家都在設計品牌LOGO及品牌VI體(ti) 係時，如何亮化自己的“品牌印記”？
在企業(ye) 都強化新媒體(ti) 傳(chuan) 播時，如何刷新新媒體(ti) 下的品牌傳(chuan) 播手段且“成交顯著”？
品牌入腦，IP入心。優(you) 秀的品牌IP可以最大化喚醒用戶的消費情結，放大品牌的核心價(jia) 值。
從(cong) 品牌特質入手，打造企業(ye) 品牌IP，是建設優(you) 秀品牌及提升品牌形象的一條可行性道路！
1、為(wei) 什麽(me) 要用“打造品牌IP”來解決(jue) 老娘舅的品牌問題？
餐飲是大眾(zhong) 消費品行業(ye) ，品牌與(yu) 用戶的溝通頻率高，餐廳作為(wei) 強大的餐飲品牌體(ti) 驗著力點，需要強大的品牌IP讓用戶感受到品牌的魅力，有強大的品牌形象，才能產(chan) 生強大的品牌記憶。
老娘舅經曆多年發展，品牌發展的初步基石已經具備，優(you) 質的品牌記憶已經產(chan) 生，所需要的，是強化老娘舅的品牌核心特質，刷新品牌記憶，讓用戶更真切的感受到用戶的價(jia) 值，全麵感觸到品牌印象。這，才是餐飲品牌建設的第一要務，品牌IP，應該成為(wei) 老娘舅品牌打造的“核心要義(yi) ”。
2、規劃品牌發展路徑
從(cong) 當時情形來看，老娘舅在轉型工程中最為(wei) 迫切的就是第一階段“確定品牌規劃，打造品牌IP”。項目伊始，我們(men) 必須通過明確的品牌規劃、視覺溝通係統來啟動整個(ge) 工程，並通過這兩(liang) 個(ge) “子項目”的實施，在品牌形象和銷售結構等方麵開始拉動整體(ti) 品牌。
老娘舅形象轉型並非一蹴而就，中長期計劃的達成是一個(ge) 分步驟，階段化的進程。通過項目的研討，老娘舅品牌形象轉型工程應該分為(wei) 四個(ge) 階段
3、品牌定位及品牌主張
在品牌定位方麵，建議企業(ye) 建立以“幸福的滋味”這一普世的價(jia) 值觀和追求為(wei) 品牌核心價(jia) 值的全新品牌形象與(yu) 聯想。
在品牌主張方麵，洞悉消費者的精神特質和消費需求，提出震撼人心的品牌主張。
（三）老娘舅生動品牌IP打造
VI係統全麵改進，提升老娘舅品牌的核心認知，擦亮品牌VI認知，全力打造老娘舅這一品牌IP。
品牌IP提升如下：
1）英文改進：將不符合英文規範的 old uncle改為(wei) “uncle inn”。
2）形象改進：改變原先老娘舅滄桑消瘦的形象，簡化線條，豐(feng) 富機理，營造慈祥和藹形象。
3）形式改進：以中國特色的扇子為(wei) 頭像背景，突出濃鬱的文化氛圍，加強傳(chuan) 播記憶。
4）以中國傳(chuan) 統文化符號印章，做為(wei) 標誌的表現形式，傳(chuan) 統的印章和書(shu) 法等藝術形式特征結合起來，經過藝術手法變形巧妙地轉化為(wei) 此——“老娘舅，印”。
5）形成係統化的品牌IP，豐(feng) 富其餐飲品牌IP形象
6）豐(feng) 富品牌IP理念。
平麵廣告（創意稿）
創意解讀：愛情不將就。以老娘舅的元素勾成整個(ge) 白天綠色自然世界．講述年輕男女不將就於(yu) 城市的喧鬧，騎車郊遊，尋找夢想中幸福的世界．
創意解讀：“工作不將就”。以老娘舅的元素勾成整個(ge) 夜晚世界．講述年輕人不將就於(yu) 朝九晚五的事業(ye) 平淡，熱情工作，晚上加班加點，努力打造事業(ye) 上屬於(yu) 自己的天地．
其它品牌IP物料
（四）老娘舅品牌情境店打造
項目組建議企業(ye) 全麵落地品牌IP的終端表現，規範門店SI形象，提升其品牌化、可視化程度，讓用戶在就餐時就感受到品牌的形象，感受到品牌的核心記憶。
（五）老娘舅全域品牌IP傳(chuan) 播
1）品牌傳(chuan) 播方麵，確立“分時間 分空間 分人群 分人群”的品牌傳(chuan) 播模式，“高築牆、廣積糧、再稱王”，確保品牌溝通的針對性與(yu) 實效性。
2）品牌體(ti) 驗方麵，立足老娘舅中式快餐屬性以及江南文化特色，打造以“老娘舅會(hui) 員俱樂(le) 部”為(wei) 核心的“五覺”消費體(ti) 驗。
3）老娘舅年度品牌推廣步驟
（六）老娘舅騰飛正當時
經過雙方的深度合作，老娘舅品牌有了“跨越式成長”，品牌未提示下的第一提及率大幅上升，品牌知名度和品牌信任度大幅提升，老娘舅品牌IP的認知度大幅提升，業(ye) 績在品牌策劃的助力下有了大幅度提升。
四、星空体育官网注册登录品牌策劃服務特色
1、星空体育官网注册登录“三大全案 十項品牌策劃”服務
2、“五大品牌策劃特色”
星空体育官网注册登录谘詢經過近10年的策劃經驗積累，3000+天的案例積累，總結了一整套5G移動互聯網時代數字品牌創新策劃的“方法論”，更創新了品牌谘詢策劃服務，擁有“五大品牌策劃特色”。
“五大品牌策劃特色”之一：前瞻性策略
星空体育官网注册登录品牌策劃立足於(yu) 產(chan) 業(ye) 的整體(ti) 規劃，強化對於(yu) 企業(ye) 所處行業(ye) 的產(chan) 業(ye) 戰略規劃，挖掘品牌成長的新動能，強化品牌發展的新動力，創新品牌定位，為(wei) 品牌製訂5年期以上品牌戰略，強化品牌價(jia) 值的持續性和價(jia) 值感。
“五大品牌策劃特色”之二：精確式創意
星空体育官网注册登录谘詢有一支行業(ye) 專(zhuan) 家級創意團隊，有專(zhuan) 家級思維，有行業(ye) 級戰略思考；
我們(men) 強調品牌戰略，強調品牌創意，更強調高精準度的品牌創意；
強化品牌創意的落地性，可實現性，與(yu) 創意的快速創新緊密融合。
“五大品牌策劃特色”之三：深度粉絲(si) 經營
星空体育官网注册登录谘詢認為(wei) ，品牌應該基於(yu) 自己的“品牌核心價(jia) 值”做品牌經營，而非隻是單純的表達自我的品牌定位、品牌價(jia) 值，再好的品牌創意，不如用戶的良好口碑；再好的品牌傳(chuan) 播，不如對用戶的深度經營管理。
傳(chuan) 統企業(ye) 需要革新自己的品牌觀，從(cong) 關(guan) 注粉絲(si) 經營做起，從(cong) 用戶的口碑管理做起，從(cong) 粉絲(si) 的深度經營做起。
“五大品牌策劃特色”之四：技術驅動品牌管理
星空体育官网注册登录谘詢認為(wei) ，傳(chuan) 統企業(ye) 的品牌管理是無法高效執行的，其需要借助強大的數字化技術才能落地，通過創意工具將創意快速生成，通過前端H5活動吸引粉絲(si) 關(guan) 注，通過在線交流工具、雲(yun) 端客服傳(chuan) 遞品牌核心價(jia) 值，通過品牌智能CRM係統規範“品牌會(hui) 員管理”。
技術驅動企業(ye) 品牌管理，讓品牌經營可觸達、可感知、可傳(chuan) 遞、可分享，智能生成“品牌經營價(jia) 值鏈”，活化品牌粉絲(si) ，創新品牌經營。
“五大品牌策劃特色”之五：實戰性品牌落地
品牌最終是要落地的，品牌創意要外化成品牌宣傳(chuan) 物料、營銷宣傳(chuan) 物料等，品牌傳(chuan) 播要通過各類媒介放大“品牌聲量”，品牌管理要通過粉絲(si) 經營放大“用戶社群力量”。
更重要的是，品牌的各項規劃可以快速落地至年度營銷策略、商品創意策劃、渠道價(jia) 值鏈設計、終端動銷等各個(ge) 層麵，強化營銷6P落地，強化精準化營銷推送，品牌可以更智能，效果可以更精確。
2、“三種合作方式”
星空体育官网注册登录谘詢有自己的“數字化品牌經營理念”，合作方式是多種多樣的，“三種合作方式”供選擇：
“三種合作方式”之一：年度品牌規劃
合作期間：1-3年年度規劃
合作項目：品牌機會(hui) 、品牌規劃、品牌設計、品牌傳(chuan) 播、品牌管理等各品牌策劃模塊
合作級別：戰略合作
合作概述：
雙方進行全麵的、年度製的“品牌規劃”合作，從(cong) 品牌發展的新動能挖掘出發，全新規劃品牌發展方向，明晰品牌核心價(jia) 值及品牌定位，亮化品牌信任狀，細化品牌體(ti) 驗，強化品牌廣告語、視覺錘等語言視覺識別，締造品牌IP人物，強化品牌體(ti) 驗及傳(chuan) 播等。
雙方年度合作，全麵梳理品牌問題，強化品牌係統亮化。
“三種合作方式”之二：品牌項目製
合作期間：3—6個(ge) 月
合作項目：品牌規劃各細分版塊
合作級別：項目製合作
合作概述：
雙方就單獨的品牌項目進行深度合作，深入解決(jue) 企業(ye) 麵臨(lin) 的品牌問題，強化品牌認知和用戶認同，推動品牌的健康持續發展，持續強化“數字品牌資產(chan) ”積累，強化品牌的全方位認同。
“三種合作方式”之三：品牌課題製
合作期間：3—6個(ge) 月
合作項目：企業(ye) 指定的品牌課題
合作級別：項目合作
合作概述：
雙方就某一特定的品牌課題展開深入研究，圍繞課題做全麵的深入洞察、研究並提出相關(guan) 建議，雙方合作目標性強，結果導向明顯，效果突出。
中國傳(chuan) 統企業(ye) 的品牌策劃需要全麵革新，星空体育官网注册登录谘詢願意與(yu) 您一路同行！
